De Leescoalitie lanceert een nieuwe reclamefilm voor de succesvolle bewustwordingscampagne Wie leest heeft een goed verhaal. Vijf verhalen laten in 30 seconden zien hoe boeken mensen kunnen raken: van de liefde ontdekken tot ervaren dat je niet de enige bent. Deze tweede film krijgt voorafgaand aan de eerste uitzending al hoge waardering vanuit onderzoek van Ster. De Canadese singer-songwriter Patrick Watson gaf bij uitzondering toestemming voor het gebruik van zijn muziek, waardoor met een mix van melancholie en hoop de vijf verhalen een pakkend geheel vormen.
Wie leest… reist de wereld over. Beseft dat zij de ware is. Of ontdekt dat hij niet de enige is. Waar de eerste reclamefilm uit 2024 één verhaal vertelde over de verbindende kracht van een boek, laat de opvolger uiteenlopende waarden en emoties van lezen zien en zelfs ervaren. Met vijf verhalen wil de Leescoalitie nóg meer mensen aanspreken en raken met wat boeken voor hen kunnen betekenen. Omdat er meerdere redenen zijn om te lezen én omdat ‘wat lezen met je doet’ voor iedereen anders is. De één vindt avontuur, de ander liefde of bijvoorbeeld herkenning. De vijf verhalen bieden bovendien ruimte voor interpretatie en zullen bij iedere kijker weer iets anders losmaken. Zo bieden ze uiteenlopende aanknopingspunten om zelf een boek open te willen slaan.
Een campagne van de Leescoalitie
Wie leest heeft een goed verhaal ging in 2024 van start met een eenmalige bijdrage van het ministerie van OCW. Met de meerjarige leescampagne wil de Leescoalitie de positieve betekenis van lezen een vaste plek geven in het dagelijks leven. Behalve met de reclamefilm gebeurt dat met radiospots ingesproken door Willem de Bruin (The Opposites), bijvoorbeeld rond de Kinderboekenweek, De Nationale Voorleesdagen en de feestdagen. Ook de opvallende posters waarop pakkende inzichten staan over wat lezen met je doet, zoals ‘Lezen maakt je woest aantrekkelijk’, zijn populair. Boekhandels, bibliotheken, uitgevers, scholen en andere organisaties kunnen het hele jaar door meedoen met materialen uit de campagnetoolkit.
De nieuwe film ging voorafgaand aan de landelijke start in première in het theater van Bibliotheek Utrecht. Daar kwamen meer dan honderd vertegenwoordigers uit het boekenveld bijeen.
‘Wie leest heeft een goed verhaal is een verbindende bewustwordingscampagne die in korte tijd al zeer goed uitgedragen wordt. Het bereik laat zien dat we in het boekenveld sterk zijn in samenwerken. Met deze mooie nieuwe film gaan we door met de missie van de Leescoalitie: nog meer harten veroveren voor lezen.’, aldus Ronald Huizer, lid directieteam KB, nationale bibliotheek, namens de Leescoalitie.
De nieuwe reclamefilm is in verschillende versies vanaf vandaag te zien op televisie, online en via reclameschermen in de openbare ruimte.